每经特约驳斥员 周星凯发·k8国际娱乐网
近日，中央经济责任会议强调要“闲暇提振虚耗”“全主义扩大国内需求”。普华永说念不雅察到，中国虚耗收复呈现赫然的结构性各异，35岁以下后生群体出于对改日收入不细则性的担忧，虚耗意愿受到阻挡，增速显贵放缓；35~45岁中年东说念主群上有老下有小，房贷、车贷等必要支拨较多，实质虚耗才调受限。因此，适老虚耗即银发经济被交付厚望。
从海外训戒来看，进入中度老龄化阶段后，银发经济大略有用缓解后生群体东说念主数减少带来的影响。2024年被称为“银发经济元年”，国度已连接出台多项计策援助银发经济发展。《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展答谢（2024）》显露，现时中国银发经济范围约7万亿元。瞻望到2035年，其范围将攀升至30万亿元。
普华永说念说明对银发经济的不雅察，改进性地建议年事界于50岁到65岁之间的“微银族新式虚耗”办法。深度挖掘“微银族”虚耗后劲，关于扩大内需、促进经济增长具有紧迫真理。
最初，“微银族”是极具虚耗后劲的群体。其一，该群体领有较能手口基数占比。依据2023年统计年鉴，50~64岁年事段东说念主口约3.3亿，占总东说念主口比例为22%。以15岁为一个年事段分离，该年事段在总东说念主口中占比居首。其二，该群体具备较高财富收入水平，有虚耗才调。“微银族”资格了中国经济高速发展时间，收入多半较高，领有一定蓄积且债务压力相对较小。据初步统计，中国上市公司中董事常年事处于50~59岁的占比约为60%。其三，该群体大多住房趋于相识，房贷已还清，子女基本步入责任岗亭，养老和医疗保险基本到位，领有相识退休金与充裕解下班夫。
其次，“微银族”正在引颈虚耗新前锋。有别于65岁以上的老年东说念主，“微银族”虚耗特色赫然，况且正引颈社会虚耗价值不雅。一是他们更提神科学健康和养生，对维生素、健康补充剂细分范围的改进性效果和抗衰的前沿性参谋更温情插足虚耗，同期也更提神科学的中医养生常识和奉行，并把养生与高品性失业相结合，比如中医元素的茶楼和咖啡厅的兴起。二是他们不再追求自满性虚耗品，也减少了营业性的东说念主际往复。他们不再为流行趋势所动，而是更温情为高品性的商品和就业支付更高的价钱，举例偏疼自然因素食物，寄望特色衣饰品牌等。三是他们更提神体验型虚耗，以营造高品性的失业生活。在此布景下，参加生人段学习和兴味沙龙、与老同学和社区好友结伙开展深度旅游、购买专科装备体验户外探索等范围的虚耗快速增长。
“微银族”刚劲的消繁重将驱动部分行业快速崛起。“微银族”虚耗理念从“生计型”向“享受型”深远转化，愈加强调以普及自我险恶感为中枢的虚耗体验，“悦己”成为要津驱动因素，并持续追求“心扉价值”。“微银族”的虚耗新理念和新趋势，将促使保健品、旅游、户外和西席培训范围的变革性增长。
其一，科技含量高的保健虚耗品。防患朽迈已是“微银族”的要害诉求。比年来，保健食物的搜索量赫然增多，保健食物在55~64岁年事段的浸透率已达到30%。从维生素E、番茄红素等养分补充剂，到合生元等功能性食物，再到灵芝孢子粉、东说念主参等中草药因素居品，“微银族”的多元化需求正驱动这一范围精益化改进。一家集鱼油系列、Ω369系列、氨糖系列于一体的养分保健概括惩处决策提供商2024年上半年营业收入同比增长28%，其中养分软糖系列收入同比增长60%。
其二，高品性户外。以积极解析来增强体能已成为“微银族”的一种生活理念。除传统的广场舞、健步走和太极拳外，骑行、登山等户外解析也深受“微银族”接待。干整个据显露，2024年上半年户外解析干系的订单东说念主次同比增速达到59.78%，户外深度嗜好者倾向于配备愈加专科的全套户外装备，平均虚耗水平赫然高于一般体育解析。中国户外解析还有宽敞的增漫空间。户外装备的智能化升级有助于增多虚耗者的好意思好体验，将眩惑更多东说念主群加入。“微银族”还将带动千般化的就业增长，包括针对“微银族”的体育局面（包括户外廓清）、专科的解析带领、制定个性化解析蓄意、解析装备品牌伙同商圈、解析转圜就业等生态链。各地应结合自己条目，开采特色化、高品性的户外解析。
其三，文化内涵丰富的宏构旅游。当今，50岁以上东说念主群占我国旅游东说念主数的25%~30%。与老同学、社区好友结伙出游正成为“微银族”的新式应酬形貌之一，以文化探寻、当然赏趣为干线的度假旅游成为新兴热门。说明国内某知名旅游平台数据，2024年1~9月，50岁及以上银发东说念主群旅游订单同比增长26%，高于其他年事段东说念主群。其中，61~65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%。部分省份已运行包涵到这部分群体的需乞降虚耗后劲，推出了适合该年事段的旅游阶梯和收费优惠计策。若是城市或景区大略探究到“微银族”的膂力需求，并配备特色咖啡厅、茶楼、书吧等，将眩惑宇宙各地“微银族”的旅游虚耗。说明海外训戒，“微银族”有望催生万亿级旅游增量市集，为虚耗升级开辟新旅途。
其四，围绕“微银族”的培训市集。精神文化虚耗在“微银族”虚耗中的占比越来越高。学习之旅，不仅是丰富常识，是一种乐不雅濒临生活的形貌，更是对东说念主生遗憾的新式疗愈。《2024中老年兴味学习行业发展答谢》显露，超75%的受访者正在或蓄意参与付费课程学习，显露出中老年群体对高质料西席资源的热烈需求。某西席平台告捷从成东说念主金融常识培训改变到中老年培训就业，其推出的线上书道、八段锦等系列兴味课程，以及线下银发游学居品，有用谄媚了中老年“悦己+应酬”的兴味学习需求。该公司用户注册数目已达到1.27亿，2024财年营业收入增长23%。改日，面向“微银族”的线下线上一体化学习、旅游交融的需求将大幅增长，成为西席培训行业、旅游行业、康养行业的新兴增长挖掘重心。
值得精通的是，中央经济责任会议还指出，“得当提高退休东说念主员基本待业金，提高城乡住户基础待业金，提高城乡住户医保财政补助措施”。这些计策将进一步普及“微银族”的生活保险，让其愈加勇于虚耗、温情虚耗。
“微银族”这一虚耗群体，不仅代表着虚耗结构的升级和多元化，更揭示出在社会朝上大布景下老年东说念主关于好意思好生活的向往。政府、企业和社会各界应共同极力，把抓趋势，通过计策带领、市集调遣和居品改进，激励和放大这一众多市集的活力，助力我国在轻率老龄化挑战的说念路上谨慎前行。
（作家系普华永说念中国寰球事务把握合伙东说念主）
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